À chaque fois que le marketing digital est évoqué, il est immédiatement suivi du terme SEO. Cependant, nombreux sont ceux qui ignorent ce que ce dernier signifie et ne réalisent pas son importance. Afin de vous aider dans ce domaine, on vous explique ce qu’est le SEO et ses spécificités.
Le SEO en marketing digital
Le SEO est l’acronyme utilisé en anglais pour désigner “Search Engine Optimization”, ou l’optimisation des moteurs de recherche. Ainsi, il désigne l’ensemble des techniques qui sont utilisées pour permettre à un site web de bénéficier d’une optimisation et d’un bon classement au niveau des moteurs de recherche, comme Google.
Toutefois, pour la réussite de votre stratégie SEO, il est nécessaire de mettre en place divers critères. Tout d’abord, de nombreuses entreprises font l’erreur de créer un site web, en premier et de penser à son optimisation en dernier. Néanmoins, pour qu’un travail qui soit réellement réussi, il faut que les deux actions soient menées en parallèle. C’est ainsi que vous pourrez incorporer divers éléments SEO au sein du design de votre site web.
Vous l’aurez compris, en le faisant après coup, vous risquez de dégrader l’aspect visuel du site. Par exemple, en ajoutant des liens, vous risquez de le faire avec une police ou une couleur différente, ce qui altérera tout l’aspect du site.
En outre, ce ne sont pas uniquement les éléments visibles qui peuvent être altérés par ce décalage, cela concerne également les éléments de référencement que l’on ne voit pas, comme les rich snippets. Ces derniers représentent le balisage de certaines parties dont la fonction est le partage de contenu sur les réseaux sociaux, mais aussi l’apparition du site web dans les recherches de Bing, Google, etc. En d’autres termes, ils constituent le premier contact avec les internautes.
En résumé, il est important de bien penser à votre SEO lors de la mise en ligne de votre site web. Sinon, il vous sera impossible de faire face à la rude concurrence disponible sur les moteurs de recherche et vous n’aurez pas une bonne visibilité.
Les spécificités de la prestation SEO
Il est important de comprendre que la mise en place d’une stratégie marketing SEO se fait sur la base de trois volets principaux :
- La technique ;
- le contenu ;
- le netlinking.
Tout d’abord, il y a la technique SEO qui représente les éléments caractériels du site web qui sont sous forme d’éléments techniques qui peuvent apparaître ou non sur votre plateforme. Leur objectif est la mise en avant de mots-clés pertinents à des endroits spécifiques, avec une balise correcte.
C’est ainsi que vous pourrez gagner la considération des moteurs de recherche. Cette étape est généralement conduite au moment de la création du site pour une incorporation homogène du contenu, ainsi que la mise en place de mises à jour.
Ensuite, vient le contenu SEO qui est un facteur clé dans le référencement et le positionnement des mots-clés. La régularité et la constance sont nécessaires pour cette partie SEO. Ainsi, il faudra s’assurer de la publication continuelle de contenu qui soit de qualité, afin de profiter d’un référencement web important.
D’ailleurs, durant cette phase, nombreuses sont les entreprises qui optent pour un accompagnement par une agence de web marketing qui leur permet de :
- Bien choisir la structure du texte ;
- l’ajout de maillage interne ;
- sélectionner des mots-clés pertinents.
Enfin, on retrouve le netlinking, dont la fonction principale est l’obtention de liens vers d’autres sites, afin de réaliser des partenariats en ligne.
Se faire accompagner par une agence SEO
Le SEO est une discipline complète du marketing digital, dont la réussite se base sur une veille régulière et un savoir-faire en perpétuelle évolution à cause des changements constants du web. Ainsi, consacrer un budget pour vous faire accompagner par une agence spécialisée dans ce domaine est essentiel.