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March 21, 2018

Prospection de nouveaux clients / marchés

Quelles opérations de street-marketing pour son entreprise ?

Quelles opérations de street-marketing pour son entreprise ?

Une opération de street marketing peut avoir un impact très fort sur votre entreprise. Pour donner plus d'impact à une opération de Marketing de Proximité, il faut impérativement innover, attirer l'attention du public et le faire participer. 

C’est une technique de marketing dont on entend beaucoup parler ces dernières années. Le street-marketing permet à la fois de captiver et d’étonner le consommateur. Dans une interview accordée au magazine Stratégies, Marcel Saucet, spécialiste de l’innovation marketing, en avait expliqué la signification : « le street-marketing est une composante du « Guérilla marketing », évoquée pour la première fois par Jay Conrad Levinson en 1984. Son action se situe dans la rue. C’est une opération de promotion peu coûteuse, originale et impactante ». 

Le street-marketing permet, entre autres, de marquer les esprits par une campagne de communication qui s’adresse directement aux passants, dans un lieu public. Particulièrement plébiscité par les marques depuis quelques années, l’exercice demande toutefois de bien connaître les rouages de l’événementiel. 

Il s’agit de toutes les pratiques comprises entre la distribution de flyers dans la rue à l’organisation d’événements dans la rue. L’objectif étant de mettre en œuvre une communication de proximité avec les consommateurs. Voici quelques idées d’actions que vous pouvez mettre en place très facilement avec un budget limité. Choisissez l’action qui vous paraît la plus pertinente pour votre entreprise et adaptez-là !

Customisez les éléments du paysage urbain

La rue peut être le lieu d’une campagne incroyable. Murs, lampadaires, sols, échafaudages, poubelles, bancs, panneaux de signalisation… tous les éléments du paysage peuvent être utilisés à des fins créatives. Le plus difficile est de réussir à détourner votre produit et le mettre en scène dans la rue. Mais ne vous limitez pas, laissez parler votre imagination.

L'animation humaine 

Pour une telle opération, vous devez faire appel à des agents de terrain qui animent tout un espace. Cela peut être lors d’un défilé de mode, un concert, un jeu, qui aura été imaginé pour attirer en priorité une population ciblée. Avant l’opération, l’objectif est de communiquer sur la tenue de l'événement auprès de cette population. Pour cela plusieurs leviers s'offrent à vous tels que les réseaux sociaux et les blogs. 

La distribution de produits ou de flyers 

Parmi les actions basiques du street marketing, on retrouve la distribution de flyers. Marcel Saucet explique qu’il faut réussir à innover si on souhaite utiliser cette opération : « Une étude montre que 70% des flyers distribués dans la rue sont jetés sans avoir été lus. Il convient donc d'innover dans la remise des produits ou des flyers ». 

Soyez originaux et inventifs afin que votre campagne ait un réel impact sur la population. Pour une opération de promotion de crème protectrice pour les mains, Neutrogena a, par exemple, eu la brillante idée de déposer des flyers sur les poignées des scooters, plutôt que de les donner directement aux passants. Une opération parfaitement cohérente, puisque le flyer évoque la nécessité d'utiliser un tel produit pour les conducteurs de deux-roues. 

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