Filtre : Tous

Les conseils Wikipme

Comment fixer un budget marketing pour l’année en cours ?

Comment fixer un budget marketing pour l’année en cours ?

Si une entreprise a des revenus suffisants pour pouvoir investir dans de nouvelles stratégies, définir un budget marketing peut s’avérer être une dépense nécessaire pour acquérir de nouveaux clients, pour une stratégie de rappel ou bien pour fidéliser les clients déjà acquis.

Mais comment définir soi-même le budget marketing de son entreprise ? Quels investissements prioriser ?

Se fixer des objectifs

Avant de définir un budget marketing, il vous faut définir les objectifs que vous souhaitez voir se réaliser. Si certains objectifs sont « universels », un bon nombre d’entre eux vont dépendre de votre activité, de votre situation actuelle ou encore de votre clientèle.

Un budget marketing peut, par exemple, soutenir le lancement d’un produit, en informant vos cibles de la sortie de celui-ci, tout en les renseignant sur ses caractéristiques ainsi que ses avantages.

Il peut également vous permettre de communiquer sur des promotions en cours, stratégie qui touchera à la fois vos clients actuels, en parlant également à vos clients potentiels.

Enfin, une stratégie marketing peut servir à rappeler à vos cibles l’existence de votre entreprise au sein de leur quotidien. Ainsi, en fonction des produits et services que vous proposez, un client sera plus enclin à faire appel à vous plutôt qu’à un concurrent direct.

Ces exemples ne sont ici qu’à terme indicatif, à vous ensuite de déterminer les objectifs inhérents à votre activité ainsi qu’à la finalité que vous voulez voir accomplie.

Une fois vos objectifs en tête, il vous faut fixer le budget marketing que vous souhaitez allouer pour l’année en cours.

Une première étape est de prévoir le plus fidèlement possible le chiffre d’affaires que votre stratégie marketing peut rapporter à votre entreprise. Certaines stratégies ne vous rapporteront pas de revenus supplémentaires sur le court terme et s’établiront à plus long terme, tandis que d’autres seront mises en place dans un cadre temporel clairement défini.

Pour estimer au mieux le chiffre d’affaires qu’une stratégie marketing vous rapportera, il vous faut connaitre le coût moyen par contact que vous devrez dépenser pour les acquérir.

Enfin, parmi ces contacts, il vous faudra envisager le taux de conversion de cette stratégie, c’est-à-dire le pourcentage de contacts qui se transformeront en clients ou bien qui réaliseront l’action que vous souhaitez voir accomplie par votre stratégie marketing.

Estimer le coût des nouveaux investissements / produits / innovations

La part de votre budget qui deviendra votre budget marketing sera grandement influencée par les dépenses en cours en matière d’investissements, de production ou bien d’innovations.

Ainsi, votre stratégie marketing ne pourra se permettre d’être trop onéreuse les mois où vos investissements sont accrus. À l’inverse, une fois ces investissements terminés, il peut être intéressant de fixer un plus fort budget marketing pour communiquer sur vos dernières nouveautés.

Le tout est de garder un certain équilibre pour que chaque budget déterminé n’en annihile pas un autre.

Si le développement de nouveaux produits est une part importante dans votre activité ainsi que vos futurs revenus, communiquer autour de vos produits actuels ainsi que ceux à venir reste un investissement non-négligeable pour avoir une main sur son chiffre d’affaires.

Une stratégie marketing ne se limite pas à une communication simple. C’est un moyen de contrôler les actions de vos clients vis à vis de vos produits. Que vous souhaitiez augmenter la demande envers votre entreprise ou bien seulement conserver un chiffre d’affaires constant, fixer un budget marketing optimal est un excellent levier pour la prospérité de votre activité.

Partager ce conseil !

Conseils à lire :

Quelles sont les entreprises concernées par la liasse fiscale ?

Quelles sont les entreprises concernées par la liasse fiscale ? Toutes les entreprises ont à différentes échéances, des impôts à payer. Si elles ne sont pas systématiquement contrôl&e

7 erreurs à ne plus faire lors de la rédaction d'une offre d'emploi

7 erreurs à ne plus faire lors de la rédaction d'une offre d'emploi Afin de pourvoir un poste au sein d’une entreprise, la première chose à faire est de rédiger une offre d’emploi. Cela marque le d

5 outils pour transformer votre gestion de projets

5 outils pour transformer votre gestion de projets L’évolution fulgurante de la technologie et du numérique observée ces dernières années a largement contribué à l’apparition de diver

Comment intégrer une stratégie ABM à votre marketing ?

Comment intégrer une stratégie ABM à votre marketing ? L’évolution fulgurante des technologies du marketing digital ces dernières années a entrainé avec elle, l’émergence de no

Quel est le prix d'un logo pour votre nouvelle charte graphique ?

Quel est le prix d'un logo pour votre nouvelle charte graphique ? Généralement, pour se créer une image de marque ou modifier celle qu’elle détenait jusque-là, l’entreprise doit passer par la

Utiliser le carry back pour lutter contre le déficit fiscal

Utiliser le carry back pour lutter contre le déficit fiscal Peu importe la taille d’une entreprise, aucune d’entre elles n’est à l’abri du déficit fiscal. Ce dernier renvoie généralemen

Comment définir le montant du capital nécessaire à la création ?

Comment définir le montant du capital nécessaire à la création ? Le capital est défini en comptabilité, comme étant l’ensemble des ressources apportées en numéraire ou en natu

Fonctionnaires, utilisez votre compte personnel de formation

Fonctionnaires, utilisez votre compte personnel de formation Dans la fonction publique française, le compte personnel formation (CPF) est ce dispositif mobilisé à l’initiative de tous les agents ou fonctionnaires (qu&

Partir en week-end quelques jours grâce au marketing automation

Partir en week-end quelques jours grâce au marketing automation Le concept de marketing automation peut être appréhendé dans un sens large comme dans un sens strict. Dans le premier cas (sens large), il désigne

Pourquoi l'account-based marketing devient tendance ?

Pourquoi l'account-based marketing devient tendance ? Symbolisant littéralement le marketing des comptes cibles, l’account-based marketing (ABM) tend à devenir de nos jours, une véritable tendance dans le domaine de l

Vous avez un nouveau message

Une question ?

Interrogez la
communauté

En direct
du forum

Derniers articles

30% à 40% d’économie sur vos annonces légales grâce à Publication Annonce Légale

Nos modèles d’annonces légales ont été étudiées afin de les rendre plus simples et afin d’optimiser l’annonce et ce en utilisant les abr&eac

0

Lire la suite

Colonie de vacances

Un soutien scolaire efficace Dans ces séjours centrés sur la colonie de vacances, tout est fait pour permettre aux jeunes de rattraper leur éventuel retard et d'acqué

0

Lire la suite

Dernières questions

Le cadre légal de la formation en entreprise

1

Répondre

Ratios financiers normatifs de la start-up, site internet

2

Répondre

Une question ?

Interrogez la
communauté