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May 26, 2018

Prospection de nouveaux clients / marchés

Comment concevoir une stratégie éditoriale pour votre marketing ?

Comment concevoir une stratégie éditoriale pour votre marketing ?

Avant de se lancer dans l’élaboration d’une stratégie éditoriale pour votre marketing, il est nécessaire d’en connaître les étapes clés.

Les entrepreneurs le savent : le contenu est la clé d’une stratégie de communication réussie. Pour que votre site internet rencontre du succès sur le web, il va donc falloir adopter une stratégie éditoriale réfléchie axée sur le « content marketing », à savoir la création et la diffusion de contenu. 

Et pour cause, le marketing de contenu offre plusieurs avantages. Il permet notamment d’attirer de nouveaux visiteurs, mais également de les transformer en prospects avant de les convertir en clients. Grâce à une stratégie éditoriale rondement menée, le taux de conversion sera forcément augmenté. 

Sur le web, l'objectif de la stratégie éditoriale pourra être multiple :

  • Augmenter son trafic
  • Améliorer son référencement naturel
  • Attirer de nouveaux clients
  • Se constituer un public fidèle
  • Améliorer son image de marque
  • Devenir une référence de son secteur

Avant de créer votre stratégie éditoriale, il est très important de définir vos différents objectifs. Il s’agit de meilleure façon de faire naître une charte éditoriale qui sera en lien avec vos projets. 

6 étapes indispensables pour concevoir une bonne stratégie de contenu

Définir ses objectifs et la cible 

Avant de commencer, il faut définir vos objectifs. Qu’est-ce que vous cherchez à réaliser ? Étudiez votre cible pour évaluer le type de prospect. À qui est-ce que vous vous adressez ? Il faut connaître votre lecteur. L’objectif du content marketing est de cibler son audience et définir une proximité avec ses clients.

Concevoir des personas

Dans les analyses menées, les projets digitaux intègrent de plus en plus des personas (ou personae). En fait, le persona est un personnage fictif qui a été créé par le marketing. Il permet d’analyser le comportement d'un client ou d'un prospect issu d’un groupe de clients.  

Optimiser son contenu 

Une fois que vous avez défini très précisément vos objectifs et les attentes de vos cibles, vous devez déterminer le type de contenu que vous allez créer. Afin de bien référencer un site web, il est indispensable de publier du contenu de manière régulière. Toutefois, il faut utiliser du contenu de qualité et travailler régulièrement son référencement. 

Établir un planning précis

L’organisation est l’une des étapes les plus importantes d’une stratégie éditoriale efficace. Il s’agit de mettre par écrit son projet. Établir un planning précis qui vous permettra de mettre en place votre stratégie. 

Choisir le format de ses contenus et en faire la promotion

Le choix des formats qui ont été utilisés pour la diffusion de vos contenus doit faire l’objet de votre attention et être corrélé à l’objectif fixé. Une fois que le contenu a été publié, il faut le partager sur les réseaux sociaux. Faites la promotion de vos contenus. 

Mesurer ses actions

Pour terminer, il est important de mesurer les résultats de vos actions à l’aide KPI, les Indicateurs clés de performance (Key Performance Indicator). Dans le marketing, ils permettent notamment de définir les critères pris en compte afin de mesurer l’efficacité des actions globales ou d’une action précise au cours du processus. 

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