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November 9, 2018

Prospection de nouveaux clients / marchés

- Modifié le November 9, 2018

Bonnes pratiques pour rediger un article SEO

Nous savons tous qu’il est très rare d’ouvrir un site internet se trouvant à la 15ème page de Google. Nous savons que nous allons trouver les informations recherchées le plus souvent dès la première page.

Pour décider du classement des sites internet sur son moteur de recherche, Google suit une règle très simple : avantager le lecteur. Ce site lui a-t’il permis de trouver ce qu’il cherchait ? Est-il satisfait par son expérience sur votre site ?

L’algorithme de Google a été conçu pour répondre à toutes ces questions, et favoriser l’expérience utilisateur.

Voici donc quelques bonnes pratiques à suivre pour optimiser son référencement.

Mots clés

La première étape pour optimiser le positionnement d’un article sur le web est de bien définir le mot clé ou la chaîne de mot clé qui lui sera associé. Pour cela, il faut nécessairement se mettre à la place de l’utilisateur et essayer de définir quels mots clés celui-ci tapera dans la barre de recherche Google pour tomber sur votre article. Vous pouvez commencer par lister les mots clés qui vous semblent pertinents puis affiner pour en garder que quelques uns.
Il est ensuite utile de regarder sur Google Trends le volume de requête des mots que vous avez sélectionnés. Cela vous permet de choisir les mots qui sont les plus souvent utilisés par les internautes. De même, le site Answer the Public est très utile pour optimiser sa recherche de mots clés.

Une fois les mots clés choisis, il est également important de répéter ces mots clés plusieurs fois dans l’article afin d’optimiser le référencement. Il n’y a pas de règle quant au nombre de fois où ces mots clés doivent apparaître, simplement qu’ils doivent être placés de façon stratégique, au maximum mis en avant grâce aux balises (cf ci-dessous).

Bien entendu, il ne faut pas en abuser et placer les mots clés dans chaque phrase ! La lecture deviendrait répétitive et vous risqueriez de perdre des lecteurs.

Enfin, il est bien entendu important de placer ses mots clés dans l’URL, séparés de tirets.

Google utilise par défaut des chiffres comme extension, ce qui référence beaucoup moins bien l’article.

Les balises

Les balises les plus importantes à utiliser pour optimiser son référencement sont les suivantes :

  • <title> : cette balise correspond au titre de l’article, et ainsi la première phrase que l’utilisateur va lire lors de sa recherche sur Google.
  • Méta-description : cette balise, placée après le <title>, correspond à la courte description en dessous du titre qui apparaît lors de la recherche Google.

Ces deux balises sont très importantes car ce sont les premières phrases que l’internaute va lire, et qui vont définir sa volonté ou non de cliquer sur votre lien.

  • <strong> : cette balise permet de mettre certains mots en avant. Elle fait comprendre à Google qu’il s’agit de mots importants, qui associera votre page à ces mots clés.

Attention : il ne faut pas abuser de cette balise, mais l’utiliser pour des mots clés bien définis préalablement, pour ne pas que Google dévalorise votre référencement.

 

  • Enfin, les balises <h1>, <h2>, <h3> … permettent de structurer correctement votre article, avec des titres, sous-titres… etc. Google apprécie, tout comme les lecteurs,  les articles bien construits et fluides. Les lecteurs trouvent plus facilement ce qu’ils recherchent et le bouncing rate a moins de chance d’augmenter.

Le nombre de mots / de caractères

Il faut être vigilant quant au nombre de mots choisis par article. Suivant le sujet, il ne faut pas que l’article soit trop court, auquel cas il deviendrait non pertinent, ni trop long pour ne pas perdre de lecteurs en cours de route.

C’est une étape difficile, car c’est un facteur important déterminant le « bouncing rate » de votre page. Si ce bouncing rate est trop élevé, Google référencera moins bien l’article.

Il faut penser à faire plaisir aux lecteurs, et à anticiper ce qu’ils attendent de l’article.

L’unique critère donné par Google quant au nombre de mots total de l’article est qu’il doit en contenir au moins 300.

Le titre de l’article doit contenir entre 40 et 70 caractères, auquel cas le titre n’apparaîtra pas entièrement sur la page de recherche Google, et l’internaute risque de favoriser un autre lien plutôt que le vôtre.

De la même façon, la méta-description doit faire entre 150 et 300 caractères. Idéalement, il faut faire apparaître les mots clés dans le titre et/ou la méta-description, afin que l’internaute puisse voir directement que l’article traite bien du sujet recherché.

Le contenu

Bien entendu, le contenu de votre article est conséquent pour établir son référencement. Comme mentionnée précédemment, Google apprécie les contenus biens structurés et agréables pour le lecteur. On veut dire par cela qu’il faut une continuité dans l’article, une logique, une police agréable à lire et un plan bien défini. Il ne faut abuser du gras ou de l’italique, qui peut rapidement agacer.

Il faut également une introduction concise et descriptive de ce dont votre article va parler. Une bonne introduction a un fort impact sur votre référencement, car elle détermine si l’internaute va ou non continuer à lire.

Les images et visuels

”Une image vaut mille mots”

Les photos et images sont particulièrement parlantes pour les lecteurs : elles sont plus facilement mémorisables et incitent à l’engagement. Il est donc important pour Google que votre article possède une ou plusieurs images afin d’être mieux référencé.

Quelques éléments importants pour mieux référencer ses images :

  • Les images sont contenues dans la balise <img>
  • Le nom du fichier : il est préférable de renommer votre fichier image avant de l’uploader. Utilisez des mots clés descriptifs séparés de tirets. Google pourra plus facilement repérer les images et les associer à vos mots clés. Eviter les caractères spéciaux, que l’algorithme de  Google peut avoir du mal à traiter.
  • La balise <alt> permet de donner une courte description à votre image, qui apparaîtra si votre image ne s’affiche pas et qui permet à Google de lire l’image.
  • Donner une courte légende à votre image.
  • Vérifier que la taille de l’image n’est pas trop grande. Si l’image est trop lourde et met longtemps à charger, votre article perdra en positionnement. Il est recommandé que l’image ne dépasse pas 200 Ko.

Les liens et partages

Cette dernière partie traite des liens, internes et externes, permettant de booster votre référencement. Consultez également notre article pour connaître des bonnes pratiques de référencement SEO.

  • Lien externe (backlinks)

Les liens externes ou backlinks correspondent aux liens provenant d’autres sites internet et renvoyant sur votre article.

Pour optimiser son référencement, il est préférable de trouver des backlinks de qualité.

Qu’est ce qu’un backlink de qualité ?

  • Définir une bonne ancre : l’ancre correspond au mot ou à la chaîne de mots sur lequel se trouve le lien. Ces mots doivent donc être pertinents et en rapport avec le sujet de l’article. Auquel cas il ne sera pas pris en compte comme ‘backlink de qualité’ par Google. Si plusieurs autres sites renvoient vers une même page, essayer de trouver différentes ancres !
  • Site d’autorité : il est préférable que les sites renvoyant sur votre article soient des sites d’autoritée. des sites qui ont déjà la confiance et l’estime de Google. Votre article sera dans ce cas automatiquement mieux référencé.
  • Bien choisir la place du lien: si le lien renvoyant sur votre site se trouve en bas d’une page web, il y a bien moins de chance que l’utilisateur clique dessus. La meilleure place est au dessus de la ligne de flottaison, correspondant à la ligne séparant la partie visible d’une page web lors de son chargement, de la partie invisible qui est perceptible qu’en déroulant la barre de défilement. Dans ce cas, le lien est directement visible par le lecteur à l’ouverture de la page, ce qui maximise les chances qu’il clique dessus.
  • Lien interne :

Les liens internes sont des liens qui renvoient à une autre page de votre site internet. Ils permettent de structurer votre site et de rendre la navigation fluide. Il est fondamental d’essayer de créer une cohérence entre les liens, afin que le passage d’une page à l’autre se fasse de façon logique. S’il y a des connexions entre deux articles, essayer de les lier l’un à l’autre.

De la même façon que pour les backlinks, il est préférable de situer les liens au dessus de la ligne de flottaison, et de bien choisir ses ancres.

 

Attention : Ne pas abuser des liens ! Mieux vaut en avoir peu mais de qualité, c’est à dire pertinents, bien placés, avec des ancres logiques par rapport à la page de destination, que trop de liens, qui rendent la navigation compliquée et illogique pour l’utilisateur. Il n’y a pas de règle fixe mais il est conseillé d’intégrer 4 à 5 liens par page de 800 mots.

  • Partager l’article sur les réseaux sociaux

Bien évidemment, les réseaux sociaux sont une façon simple de relayer ses articles et de booster les clics. Plus l’article a été ouvert et/ou est devenu viral, plus Google lui fera gagner des places. 

Si vous voulez aller plus loin dans l’optimisation, voici une liste de 100 actions SEO à mener !

SEO Référencement

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