Occuper la 1ère page de résultats Google est devenu souvent mission impossible, et les entreprises se tournent de plus en plus vers la publicité Google Adwords y pour assurer leur présence.
Accessible même pour de petits budgets, Adwords présente toutefois de nombreuses fonctionnalités, dont certaines sont méconnus ou peu exploitées.
Voici donc 10 conseils et astuces pour optimiser vos campagnes Adwords.

1 - Affiner le ciblage géographique de sa campagne

Les entreprises ayant une zone de distribution locale auront tout intérêt à cibler précisément leur campagne.
Choix par ville, département ou région sont possibles, de même qu’un ciblage par rayon. A l’intérieur d’une zone cible, on pourra aussi exclure des zones non désirées : quartiers (par code postal), zones urbaines ou rurales…pour une efficacité maximale.
Ce réglage s’effectue via les Paramètres > Zones

2 - Activer les extensions d'annonce Adwords

En plus des 2 lignes standard de l’annonce, il est possible d’y faire apparaitre d’autres informations, sans coût complémentaire.
On peut citer l’adresse de l’entreprise, son téléphone, des liens annexes vers le site web, des extensions d’accroche ou encore d’avis (étoiles).
Leur présence ne sera pas systématique, mais il est intéressant de l'activer.
Ce réglage s’effectue via les Extensions d’annonce.

3 - Supprimer des profils de sites Display

Beaucoup d’entreprises choisissent l’option par défaut « Réseau de recherche + Display sélectif ». Parmi les sites web du réseau « Display sélectif », certains peuvent apparaitre non pertinents pour sa marque.
On peut donc retirer certaines catégories de sites (via Emplacements > Catégories de sites) voire même retirer des emplacements spécifiques de sa campagne (Emplacements > Exclusions d’emplacements).

 4 - Fixer un prix du mot-clé sous l’enchère suggérée (CPC)

Pour chaque mot-clé, Google Adwords indique un montant d’enchère suggéré (CPC maximum).
Si ce montant permet à l’annonce d’être en très bonne position, il est possible de choisir un montant moins élevé, et donc atteindre un CPC moindre, tout en permettant à l’annonce d’apparaitre toujours sur la 1ère page (6 ou 7 premières annonces) et donc un volume de clics suffisant.
A tester sur certains mots-clés via Mots-clés > CPC max.

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